既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)cos2x等于多少二倍角公式，cos2x等于多少公式。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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